Yazılı basının sonu?

Geçtiğimiz sene Amerika’da yapılan bir araştırmada, dünyada en son gazetenin 2043 yılında basılacağı ön görülmüştü. Ülkemiz için ise mürekkebi son koklayacağımız tarih ise 2025 yılı olarak tahmin edilmişti aynı araştırmada. İnsanın habere, bilgiye olan ihtiyacı hiç bir zaman eksilmedi, eksilmeyecek; ama haberlere ulaşacağımız mecralar 1000’lerce yıldır teknolojiye paralel değişmekte.

Yazılı basın matbaanın bulunmasından sonra yaklaşık 250 yıl boyunca haber konusunda temel haber mecrası olarak işlevini sürdürdü. Televizyon bile yazılı basının gücünü pek sarsamadı, çünkü insanlar habere istedikleri zaman istedikleri yerde ulaşmak istiyorlardı. Sabahtan aldığı gazetesini, akşam işten dönerken metroda okuyabiliyordu. Haberin taşınabilir ve de “on demand” olması önemliydi. Radyo ve TV taşınabilirdi, ama ekran başında haberi beklemektense, müsait zamanda okumak hala cazipti.

Internet ve özellikle mobil internet, ciddi olarak yazılı basına darbe vurdu. Internet haberciliği hem taşınabilir, hem de istendiği zaman okuyucusunu hazır bekliyordu. Üstelik yazılı basına göre büyük bir avantajı da vardı, anlık derecesinde günceldi. Yazılı basının bu savaşı kazanması mümkün değildi. Nitekim ülkemizdeki gazete tirajları bunu gösteriyor.

23-29 Ocak 2011 toplam tiraj: 4.584.675
25-31 Ocak 2010 toplam tiraj: 4.573.084
26 Ocak-1 Şubat 2009 toplam tiraj: 4.892.973
21-27 Ocak 2008 toplam tiraj: 5.103.908
22-28 Ocak 2007 toplam tiraj: 5.137.437

Son 5 senede Türkiye’deki gazete tirajları %10,6 ya da 553 bin adet düşmüş. 553 bin gazete orta boy 5 gazetenin toplam tirajı. Peki toplam gazete adedinde bir değişiklik var mı? Hayır, tiraj raporlarına giren gazete adedi hala 35. Üstelik bu aşağı doğru giden bu trendde, hala sektöre yeni yatırımcı olarak giren iş adamları var. Bunları tabii ekonomik gerekçelerle açıklamak mümkün değil.

Günümüzde sabahları elime gazete aldığımda, karşıma çıkan haberlerin en az yarısını bir gün önce internette zaten okumuş oluyorum. Orjinal içerik olarak bir tek köşe yazıları kalıyor ki sadece onları okumak için ne kadar daha gazeteye para veririm bilmiyorum…

This entry was posted in Pazarlama and tagged . Bookmark the permalink.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *