Digital Age Şubat almanak sayısı

Sektördeki çeşitli kişilere 2010 değerlendirmelerini ve 2011 beklentilerini sordular. Benim verdiğim cevaplar aşağıda:

• Sektörümüz açısından 2010 yılını kısaca değerlendirir misiniz? Sizce dijital pazarlama sektörü açısından 2010 yılındaki en önemli trend(ler) nelerdi?
2010 yılında dijital pazarlamada aktif olan reklamverenlerin daha bilinçli işlere imza attıklarına şahit olduk. Performans ve yatırımın geri dönüşleri çok daha önemli hale gelmeye ve detaylı ölçülmeye başladı. Bu aslında artık dijital mecranın yan mecralıktan ana mecraya terfisi anlamına geliyor. Aynı zamanda işini daha iyi yapan firmaların, rakiplerine karşı rekabette ciddi avantajlar yakaladığı bir sene oldu 2010.

• Dijital pazarlama sektörü açısından 2011’den beklentileriniz nelerdir?
2011 yılında performans hedefleyen reklamverenlerin olumlu geri dönüşler sonucunda dijital pazarlama bütçelerini ciddi oranlarda arttıracakları bir yıl olacak. Sektöre yeni oyuncuların da girmesiyle, rekabet ve fark yaratma ihtiyacı artacak. Yeni oyunculardan hata yapanlar da çok olacak. Mecra olarak mobil ve video’ya ayılan pay artsa da yine da aslan payı, arama, gösterim ve tıklama olarak tüketilecek. Gelir paylaşımı, form başına gibi fiyat modelleri çok daha fazla kullanılır olacak. Yayıncıları daha zor bir yıl bekleyecek, trafiklerdeki artışlar sınırlı olacağından gelir arttırmak için daha yaratıcı olmaları gerekecek.

Posted in Internet Reklamcılığı, Pazarlama | Leave a comment

Print is dead?

Yazılı basının geleceği internet çıktığından beri konuşulan bir konu. Bu konudaki beklentilerim, içinde bulunduğum sektörden belli sanırım:)

Konuyla ilgili 2009 yılındaki The Daily Show’un NY Times’la makara geçen bölümünü hatırlamakta fayda var:

The Daily Show With Jon Stewart Mon – Thurs 11p / 10c
End Times
www.thedailyshow.com
Daily Show Full Episodes Political Humor & Satire Blog</a> The Daily Show on Facebook
Posted in Internet Reklamcılığı, Pazarlama | Leave a comment

Dijital Reklamcılıkta Yaratıcılık

ComScore’un yayınladığı When Advertising goes digital
yazısını okumanızı kesinlikle tavsiye ederim.

Yazıda özetle anlatılan imaj kampanyalarının bugüne kadar internet reklamcılığına yeterince yatırım yapmadığı, ancak yatırımların ve de dolayısıyla bütçelerin artmasıyla beraber, bugüne kadar göz ardı edilen yaratıcılığın dijital dünyada daha da önem kazandığı.

Posted in Internet Reklamcılığı, Pazarlama | Leave a comment

iPad’in Türkiye’de Internet Reklamcılığı’na etkisi

Yeni teknolojik ürünlerin yayılma hızlarını inceleyen Iowa State’ten Everett M. Rogers ve arkadaşlarının hazırladığı Teknoloji Adaptasyon Eğrisinde “Erken Çoğunluk” sınıfında bir kullanıcıyım.

iPad’i Mayıs ayındaki ABD seyahatimde satın alma şansım olmuştu, ama açıkçası biraz bekle gör politikası uyguladım. Sabrım sadece 4 ay kadar sürdü. iPad harika bir alet, ama bir PC’nin yerini alabilmesi pek mümkün değil. Burada ürün incelemesi yapmayacağım, zaten yüzlercesi mevcut internette. Ama aklıma takılan 1-2 nokta:

  1. Apple dışında kullanıclarının oyun kurallarını bu kadar kısıtlayan ikinci bir elektronik marka yok herhalde.  Biraz süpermarketleri andırıyor iş modeli, bugün bir yoğurt üreticiyseniz Migros ya da Carrefour’da ürün satmak isterseniz, bu marketlere raf parası ödersiniz.  Hergün bu marketlerin kapısından içeri giren binlerce kişiye ulaşmak için bu firmaların kurallarını kabul etmek zorundasınız.  Apple da, Application Store’unu tüm yazılımcılara açıyor, ama sadece onun kurallarını kabul ederlerse.  Bu zaman zaman kullanıcı tecrübesini de kötü etkiliyor; örneğin email’inizi kontrol edebiliyorsunuz iPad’den, ama gelen postanızda wmv uzantılı bir Video varsa, iPad’inizde o videoyu izleyemiyorsunuz.
  2. iPad Türkiye’deki 25-30 milyonluk bilgisayar pazarında iPad üst segmentte yer bulacaktır, 1-2 sene içersinde en fazla %5’lik bir pazar payı alacaktır.  Buna rağmen etkisi oldukça fazla olacaktır.
  3. iPad Flash uygulamalarını desteklemiyor.  Bunun Türkiye’deki İnternet Reklamcılığına ciddi etkileri olacaktır.  Türkiye kaynaklı reklam kampanyalarının %90’ından fazlasında hazırlanan banner’ler Flash programında hazırlanıp yayınlanıyor.  Bu aslında yurtdışındaki uygulamalarla oldukça zıt.  Ajans olarak, ciddi miktarda yabancı müşteriyle çalışıyoruz.  Reklamverenlerimiz, kreatif ajanslarımız flash bannerler’de animasyonları çok seviyorlar.  Öte yandan yurtdışı kaynaklı kampanyaları incelediğimizde, flash yerine jpeg ya da basit animasyonlara izin veren gif bannerlerin tercih edildiğini görüyoruz.  Reklamverenlerde karar mercilerinde olanlar ellerindeki iPad’lerde Flash bannerlerini göremeyeceğinden, bu konuda sıkıntı yaşamak istemeyecek yaratıcı ajanslar yavaş yavaş Gif bannerlere kaymaya başlayacaklardır.

En son bulunduğum bir yurtdışı toplantısında bulunan 15 kişilik grupta 5-6 tane iPad vardı.  Karar verici mevkilerdekilerin elinde sık sık göreceğiz bundan sonra.

Posted in Pazarlama | Leave a comment

Twitter’ın Türkiye’deki erişimi %11’e ulaştı

ComScore’un raporuna göre, Dünyadaki İnternet kullanıcılarının %7,4’ü Twitter’ı kullanırken, bu oran Türkiye’de %11. En çok Twitter erişimi olan ülkeler ise %20,8’le İndonezya ve %20,5’la Brezilya.

Posted in Araştırma, Internet Reklamcılığı | Leave a comment

“Çöp Şiş”

Bodrum yolunda İzmir-Aydın otobanından çıktıktan sonra, Söke’ye yaklaşırken sıra sıra Çöp Şiş’çiler dizilmiş. Yıllar önce Yandım Çavuş’ta çöp şiş yemek için yol değiştirirdim, yemeyen bilmez.

Adı “Çöp” olan bir yiyeceğin nasıl bu kadar popüler hale geldiğini de, pazarlama fakültelerindeki hocalarımız açıklayıversinler…

Posted in Pazarlama | Leave a comment

PwC: İnternet reklamları en hızlı büyüyen pazar olacak

PricewaterhouseCoopers’ın Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2010-2014 Raporu’na göre Türkiye’de 2009 yılındaki gerilemenin ardından eğlence ve medya sektörünün, 2014 yılında 9,7 milyar dolara ulaşması, internet reklamcılığının ise yüzde 27’lik büyüme ile en hızlı büyüyen pazarlardan biri olması bekleniyor.

Uluslararası denetim, vergi ve danışmanlık şirketi PricewaterhouseCoopers’ın (PwC) Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2010-2014 Raporu’na göre teknolojide yaşanan dijital dönüşüm, eğlence ve medya sektörünün tüm segmentlerini etkisi altına aldı.

Araştırmaya göre, kriz nedeniyle 2009 yılını 1,3 trilyon dolarla kapatan küresel eğlence ve medya pazarı, yıllık ortalama yüzde 5’lik büyüme ile 2014 yılında 1,7 trilyon dolara ulaşacak.

Önümüzdeki 5 yılda sektörün en hızlı büyüyeceği bölge ise yıllık ortalama 8,8 büyüme ile 2014’te 77 milyar dolara ulaşacak olan Latin Amerika olacak.

İkinci sırada yıllık ortalama yüzde 6,4 büyümeyle 2014 yılında 475 milyar dolara ulaşacak olan Asya Pasifik bölgesini, yüzde 4,6 ortalama yıllık büyümeyle 2014 yılında 581 milyar dolara ulaşması beklenen EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) bölgesi izliyor.

2009 yılında 460 milyar dolarla en büyük Eğlence ve Medya pazarının olduğu Kuzey Amerika bölgesi ise yıllık ortalama yüzde 3,9 büyüme ile 558 milyar dolara ulaşacak.

Rapora göre, dünyadaki dijital dönüşüm genişlemeye ve hızlanmaya devam ettikçe, dijital teknolojilerinin sektörün tüm segmentleri üzerindeki etkisi artacak, ekonomideki belirsizliğe rağmen sektördeki bu değişim geçtiğimiz yılki araştırmada öngörülenden çok daha hızlı bir şekilde gerçekleşecek, sektörün dijitalleşmesi yönündeki değişimin sürücü koltuğunda ise tüketiciler oturacak.

Dünya genelindeki ekonomik krizle birlikte 2009 yılındaki gerilemenin ardından önümüzdeki 5 yılda Türkiye’de eğlence ve medya sektörünün büyümesini sürdüreceği öngörülüyor.

Rapora göre, 2009 yılında Türkiye’de 5,3 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan sektörün 2010 yılında 6 milyar dolara yaklaşması bekleniyor. Önümüzdeki 5 yılda yıllık ortalama yüzde 13 büyümesi beklenen sektörün 2014 yılında yaklaşık 9,7 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü ortaklarından Gökhan Yüksel, rapor sonuçları ile ilgili şu değerlendirmede bulundu:

”Yaşanan ekonomik kriz Türkiye’de eğlence ve medya sektörünü kısa vadede etkilemiş olmakla beraber sektörün önümüzdeki 5 yılda çift haneli oranlarla tekrar hızlı bir büyüme sürecine girmesini beklemekteyiz.

Ekonomik kriz özellikle reklam harcamalarında önemli düşüşe neden olsa da özellikle basılı medyanın bir uzantısı olan dijital mecraların artması ile birlikte televizyon ve dijital medyada reklam sektörü kriz öncesi dönemin önüne geçecektir.

Özellikle internet reklamcılığında Türkiye’nin yıllık ortalama yüzde 27’lik büyüme ile en hızlı büyüyen pazarlardan biri olması bekleniyor.”

Posted in Araştırma, Internet Reklamcılığı | Leave a comment

Google’dan Çin’de geri adım

Türkiye’de erişim, vergi cezası sorunları yaşayan Google, önemli pazar Çin’de lisansını koruyabilmek için geri adım attı. Şirket, Çin’deki kullanıcıları otomatik olarak sansürsüz Hong Kong versiyonuna yönlendirme uygulamasına son verdiğini açıkladı. Google Çin’de “İçerik Sağlayıcı Lisansı”‘nı kaybetme riskini taşıyor.
Haberin detayı

Posted in Internet Reklamcılığı | Leave a comment

Google erişim sorunsalı !

Youtube, Google Anaalytics, vs. erişim sıkıntıları herkesin malumu. Sayın bakan Binali Yıldırım da konu üzerine Google’a kesilen vergi cezasını hatırlattı. Bence biraz sapla samanı karıştırıyoruz.

5651 sayılı yasada site erişiminin kapanma maddeleri sıralanmış, bunlar 7 adet. Bunların içinde vergi borcu yok. Hukuku uygulamakla yükümlü devlet, vergi tahsilâtı için erişim engellenmesini kullanırsa kendisi hukuksuzluk yapmış olur, üstüne üstük tüm sektörü olumsuz etkileyen sonuçlara yol açar.

Maliye bu vergi cezasında %100 haklıdır. Parayı tahsil etmenin de yolu basittir aslında. Bugün Türkiye’deki reklamverenler Google’a ödemeyi genelde kredi kartı’yla, büyük reklamverenler de havaleyle yapıyor. BDDK ve BKM’ye maliyeden birer yazı gider, Google’a yapılan ödemelere haciz koydum der, bu parayı tahsil eder ya da Google’ı uzlaşmaya zorlarsın.

Hukuksuzluğa hukuksuzlukla karşılık vermek bize yakışmıyor.

Posted in Internet Reklamcılığı | Leave a comment

MaxGelir.com yayında

Internet reklamcılığının dünyada pazar payını en hızlı arttıran çeşidi olan Affiliate Marketing (Gelir Paylaşımı Reklamcılığı) üzerine hizmet verecek olan Gelir Paylaşımı Yayın Ağı MaxGelir yayın hayatına başladı.

Büyük, küçük demeden tüm internet yayıncılarına büyük reklamverenlere ulaşma fırsatı sunmayı hedefleyen MaxGelir.com’da kapılarını açtığı ilk gün itibariyle 10’dan fazla reklamveren ve 50’den fazla yayıncı yerini aldı bile.

2003’den beri internet reklamcılığının içinde bulunan ve geçmişte bir çok başarılı gelir paylaşımı projesini yürütmüş olan ProAd’ın iştiraki olan MaxGelir.com‘da yayıncı ödemeleri de güvence altında.

Reklamverenlere gelir paylaşımı esasıyla tanıtım yapma imkanı veren MaxGelir.com’da Markalar, satış başına komisyon ya da form başına ödeme sistemleriyle reklamlarını yapabilecek.

Şu anda teknik ayarları ve görüşmeleri süren diğer reklamverenlerle beraber, MaxGelir.com yayıncıları, 2 ay içinde 50’nin üzerinde reklamveren alternatifinden seçim yapıyor olacaklar.  Yayıncı site sayısının da 2 ay içersinde 500’e ulaşması planlanıyor.

Trafiğini daha karlı bir şekilde paraya çevirmek isteyen yayıncıların ve gelir paylaşma sistemiyle çalışmak isteyen reklamverenler, bundan böyle www.maxgelir.com ‘da buluşacak.

Posted in Internet Reklamcılığı | Leave a comment