Landing-page tasarımı

Posted on 19/02/2013 by Ziya Alemdar

İnternet reklam kampanyalarında, reklamların yönlendirildiği sayfanın tasarımı, kampanyanın başarısındaki en önemli üç bacaktan biri (diğer ikisi medya planlaması ve banner tasarımı). Maalesef bir çok reklamveren landing page tasarımına yeterine özen göstermediği için kampanya performansları hayal kırıklığı yaratıyor. Geçmiş yıllarda landing page optimizasyonuyla kampanya geri dömüşlerini %300′den fazla yükseltmeyi başardığımız durumlar oldu.

Bu konuda kimsenin elinde sihirli değnek yok, mümkün olduğunca fazla alternatif deneyip, doğruları bulmak en doğrusu. Ama yine de ana hatlarıyla yapılması gerekenler belli. Mümkün olduğunca çok deneme yapmak, A/B testi uygulamak başarının en önemli anahtarı. Bugün bu konuda iki tane farklı yazıya rastladım, yol göstermesi açısından paylaşmakta fayda var:

Adım adım yönlendirme sayfası metin hazırlama – Step by step landing page copywriting

Yönlendirme sayfası metin testleri – Landing page copy tests

Posted in Internet Reklamcılığı | Tagged , | Leave a comment

Gazetelerin ömrü

Posted on 08/01/2013 by Ziya Alemdar

Basılı gazetelerin geleceğinin fazla uzun ömürlü olmadığını düşünenlerdenim.  Ama aşağıdaki video, yine de gazete mecrasının kuvvetli tarafını güzel ortaya çıkarmış.  Güzel bir çalışma, ama nafile!

 

Posted in Pazarlama | Tagged | Leave a comment

Son 1 senede internet kullanıcısı sayısı 1,4 milyon arttı

Posted on 21/11/2012 by Ziya Alemdar

Türkiye İnternet kullanıcı sayısı 1 senede 1,4 milyon arttı

Posted in Araştırma, Internet Reklamcılığı | Tagged , , | Leave a comment

E-ticaret’te gidişat

Posted on 23/10/2012 by Ziya Alemdar

Türkiye’de bir dönem herkes tekstilci olmuştu, sonra da inşaatçı. Şu anda da e-ticaret ve internet girişimleri revaçta. Sektörde yıllanmış adam sayısı az olduğu için, yeni girişimcilerin çoğunluğu da başka sektörlerde tecrübe ve para kazanmış olan girişimciler. Son dönemde duyduğumuz Markafoni, Yemeksepeti, Maçkolik, vs. gibi çift haneli milyon dolarlarda yatırım alan başarılı girişimlerin, birçok kişinin iştahını kabarttığı bir gerçek. Ancak atlanan nokta, başarılı olan girişimlerden daha fazla başarısız girişimin hüsranla biten hikayelerinin bulunması.

Fırsat siteleri bunun en güzel örneği; geçtiğimiz sene bir ara 120′nin üzerinde fırsat sitesi vardı Türkiye’de, şu anda sanırım bu rakam 10′un altına inmiştir. Bugün faaliyette olanlardan Grupanya gibi yatırım alanlar, Şehirfırsatı gibi Groupon çatısında bulunanlar ve Markapon gibi kar etmeye başladığını açıklayan, sonuç olarak değer yaratmış şirketler mevcut. Ancak bugün ismini bile hatırlamadığımız ve faaliyet göstermeyen 100′ün üzerinde fırsat sitesinin yaktığı para, muhtemelen hayatta kalan şirketlerin yarattığı değerden daha fazladır.

Benzer bir enflasyon, alışveriş kulüplerinde var. Orada oyuncu sayısı daha az, giriş maliyetlerinin yüksekliğinden dolayı. Ama şu anda hiçbir oyuncu para kazanmıyor ve de bir sene sonra bir konsolidasyon görmek kimseyi şaşırtmayacak.

2013 özellikle elektronik ticarette girişlerden çok çıkışların olacağı bir sene olacak. Doğru iş modeline sahip, sermaye yeterliliği bulunan, yetkin girişimciler başarılı olmaya devam edecek. Ama başarı hikayelerinden fazla başarısızlık hikayeleri duymaya hazırlayalım kendimizi 2013′te.

Posted in eticaret | Tagged , | Leave a comment

Mobil Bankacılık İstatistikleri

Posted on 20/09/2012 by Ziya Alemdar
mobil bankacılık istatistikleri

mobil bankacılık istatistikleri

Mobilike, Türkiye mobil bankacılık istatistiklerini, güzel bir İnfografik’te özetlemiş:

Posted in Araştırma, eticaret | Tagged | Leave a comment

Short Google, long Facebook

Posted on 14/05/2012 by Ziya Alemdar

ComScore’un açıkladığı rakamlara göre, ABD’de Nisan ayında arama motorlarıyla yapılan arama adedi %7 düşerek 17.1 Milyar olarak gerçekleşti. ABD gibi gelişmiş bir dijital piyasada bir ay içerisindeki %7′lik bu düşüş oldukça radikal.

Radikal ama aynı zamanda çok da şaşırtıcı değil. Google, kullanıcıların arama ihtiyaçlarını karşılıyor. Kullanıcılarda iki tür arama ihtiyacı hakim; ilki ne aradığı net olarak bilen kişiler (örneğin gideceği lokantanın adını bilip, o lokantayı ismiyle arayıp, web sitesine ulaşan kullanıcılar). Bir de geniş arama yapan, tam olarak ne aradığını bilmeyen kullanıcılar (örneğin pizza yemek isteyip, “İtalyan lokantası” aramasıyla bir siteye yönlenen kullanıcılar). İlk segmentteki ne aradığını bilen kullanıcılara Google ve diğer arama motorları başarıyla hizmet ediyor ve de etmeye devam edecek. Ama ikinci segmentteki kişiler her geçen gün çok daha fazla sosyal medyadan destek alıyorlar. Örneğin akşam Pizza yemek isteyen birisi, arkadaşının Facebook’ta verdiği bir tavsiyeye uyarak, Google’a uğramadan yemek randevusunu yapıyor.

Google için bu büyüme rakamlarında durgunluk hisse fiyatında düşüş anlamına geliyor. Öte yandan, Facebook hala kullanıcı tabanını nasıl paraya çevireceğini tam olarak kestirememiş durumda. Eninde sonunda yeni gelir modelleri yaratarak, cirosunda ciddi artışlar görecek. Facebook IPO’su öncesi ellerinde Google hissesi olanlara, Facebook’a geçmelerini tavsiye ederim. (Nitekim ComScore raporu sonrası şu an itibariyle, piyasa öncesi Google hissesi yaklaşık %4 aşağıda).

Posted in Internet Reklamcılığı, Pazarlama, Uncategorized | Tagged | Leave a comment

Dijital reklamda cari açık

Posted on 11/04/2012 by Ziya Alemdar

IAB Gemius Şubat ölçümlerine göre, Türkiye’de aylık 10 milyon tekil kullanıcıyı geçen 5 site var: Google (23.8, Facebook 23.2, Youtube 15.6, Live.com 15.4, MSN.com 10.4 Milyon). Bu siteleri 9.5 Milyon tekil ziyaretçiyle Mynet izlerken, 7. sırada 8.3 milyon tekil ziyaretçiyle yine yabancı bir site olan Twitter var.

Yine IAB’nin açıkladığı Dijital Medya Yatırımlarında 721 milyon TL’lik pazarın, 339 milyonluk kısmı arama motorlarına (Google) gidiyordu. Bu tutarın belki %20-30′luk kısmı Adsense programıyla Türkiye’ye dönüyor olsa da, büyük bir kısmının yurt dışında kaldığını tahmin etmek yanlış olmaz.

Bu rakamlar, normalde medya harcamalarında görmeye alışık olmadığımız cari açık sorununu ortaya çıkarıyor. Alışa geldiğimiz medya düzeninde, medya harcamalarımız gazete, TV, vs. gibi yerel mecralarda tüketilirken, belki sadece içerik temini amacıyla küçük bir miktarı yurtdışına çıkıyordu.

Şimdi ise Google, Facebook, Youtube, Twitter gibi; içerik üretmeden, kullanıcılarının ürettiği içerikleri tekrar kullanıcılarına geri sunan bu siteler, bu resmi tam tersine çevirdi. 2011 itibariyle toplam 721 milyon TL’lik dijital reklam yatımının yarısının yurt dışına gittiğini tahmin etmek pek abartı olmaz.

Bu gidişle 5 sene sonra senede milyar TL’yi aşan tutarları yurt dışına aktarıyor olursak şaşırmayalım. Burada işin üzücü tarafı, kendi ürettiğimiz içerikleri tüketen tüketicilere ulaşmak isteyen Türk markaları bu paraları yurt dışına akıtmak zorunda kalıyorlar. Reklam veren, içerik üreten, içeriği tüketen hepsi burada, ama altyapıyı sunan yurtdışındaki firma işin kaymağını yiyor.

Bu yazdıklarımdan, yabancı düşmanlığı yapıyorum sonucu çıkarılmasın. Globalleşen dünyada bunlar olağan durumlar. İlk 10 siteye baktığımızda Almanya’da 1, İngiltere’de 2 yerli site var. Rus ve Çin gibi daha kapalı devletlerde ise resim farklı, ilk 5 sitenin Çin’de 4′ü, Rusya’da 3′ü yerli siteler.

Bu resime bakıp ülkemiz internette demokratik ülkeler seviyesinde sonucunu da çıkaranlar olabilecektir tabii :) Ancak benim bakış açımla, bu önemli bir fırsat bizler için. Türk internet sektörünün bu eşit şartları sunan internet ekonomisinde, tüm dünyaya hizmet edecek ve para kazanabilecek projeleri nasıl çıkartabileceğimize kafa yormamız gerekiyor.

Posted in Internet Reklamcılığı | Tagged , | Leave a comment

Dijital Reklam Yatırımları 721 Milyon TL

Posted on 27/03/2012 by Ziya Alemdar

IAB, bugün yaptığı basın toplantısıyla 2011 yılı toplam dijital reklam yatırımlarını 721 Milyon TL olarak açıkladı. Toplam yatırım tutarının kırılımlarını da açıklayan IAB’ye göre, pastanın en büyük dilimini 339 Milyon TL ile arama motorları aldı. Gösterim ve tıklama bazlı modelleri de içeren Display Reklam Yatırımları ise 294 Milyon TL’lik bir dilim aldılar.

Önümüzdeki sene için benim beklentim, toplamda %20 civarında bir büyüme göreceğimiz ve 900 milyon TL’leri zorlayacağımız şeklinde. 2011′de 13 Milyon TL’lik pay alan gelir paylaşımı reklam (affiliate marketing) segmenti, 2012′de en fazla büyümeyi gerçekleştiren dijital reklam çeşidi olması ise beni şaşırtmaz.

Posted in Araştırma, Internet Reklamcılığı | Tagged , , | Leave a comment

En çok ziyaret edilen siteler

Posted on 13/03/2012 by Ziya Alemdar

IAB öncülüğünde Gemius tarafından yürütülen Türkiye Internet ölçümleme araştırması artık sadece üye yayıncıları değil, tüm siteleri kapsayacak şekilde genişledi. Ocak rakamlarına göre, en çok ziyaret edilen 5 site, tekil ziyaretçi sayıları ve erişim oranları şu şekilde oldu:

Google.com – 23,519,518 – %93.42
Facebook.com – 22,575,287 – %89.67
YouTube.com – 15,262,481 – %60.62
Live.com – 15,028,664 – %59.70
Msn.com – 10,044,111 – %39.90

İlk 5 site içersinde, yerli hiçbir yayıncının olmaması dikkat çekici. Televizyondaki ölçümleme probleminin sürdüğü şu dönemde, reklamverenler de gerçekten ölçümlenen tek mecra olan internet’e ilgilerini arttırıyorlar.

Posted in Araştırma, Internet Reklamcılığı | Leave a comment

Yazılı basının sonu?

Posted on 06/02/2012 by Ziya Alemdar

Geçtiğimiz sene Amerika’da yapılan bir araştırmada, dünyada en son gazetenin 2043 yılında basılacağı ön görülmüştü. Ülkemiz için ise mürekkebi son koklayacağımız tarih ise 2025 yılı olarak tahmin edilmişti aynı araştırmada. İnsanın habere, bilgiye olan ihtiyacı hiç bir zaman eksilmedi, eksilmeyecek; ama haberlere ulaşacağımız mecralar 1000′lerce yıldır teknolojiye paralel değişmekte.

Yazılı basın matbaanın bulunmasından sonra yaklaşık 250 yıl boyunca haber konusunda temel haber mecrası olarak işlevini sürdürdü. Televizyon bile yazılı basının gücünü pek sarsamadı, çünkü insanlar habere istedikleri zaman istedikleri yerde ulaşmak istiyorlardı. Sabahtan aldığı gazetesini, akşam işten dönerken metroda okuyabiliyordu. Haberin taşınabilir ve de “on demand” olması önemliydi. Radyo ve TV taşınabilirdi, ama ekran başında haberi beklemektense, müsait zamanda okumak hala cazipti.

Internet ve özellikle mobil internet, ciddi olarak yazılı basına darbe vurdu. Internet haberciliği hem taşınabilir, hem de istendiği zaman okuyucusunu hazır bekliyordu. Üstelik yazılı basına göre büyük bir avantajı da vardı, anlık derecesinde günceldi. Yazılı basının bu savaşı kazanması mümkün değildi. Nitekim ülkemizdeki gazete tirajları bunu gösteriyor.

23-29 Ocak 2011 toplam tiraj: 4.584.675
25-31 Ocak 2010 toplam tiraj: 4.573.084
26 Ocak-1 Şubat 2009 toplam tiraj: 4.892.973
21-27 Ocak 2008 toplam tiraj: 5.103.908
22-28 Ocak 2007 toplam tiraj: 5.137.437

Son 5 senede Türkiye’deki gazete tirajları %10,6 ya da 553 bin adet düşmüş. 553 bin gazete orta boy 5 gazetenin toplam tirajı. Peki toplam gazete adedinde bir değişiklik var mı? Hayır, tiraj raporlarına giren gazete adedi hala 35. Üstelik bu aşağı doğru giden bu trendde, hala sektöre yeni yatırımcı olarak giren iş adamları var. Bunları tabii ekonomik gerekçelerle açıklamak mümkün değil.

Günümüzde sabahları elime gazete aldığımda, karşıma çıkan haberlerin en az yarısını bir gün önce internette zaten okumuş oluyorum. Orjinal içerik olarak bir tek köşe yazıları kalıyor ki sadece onları okumak için ne kadar daha gazeteye para veririm bilmiyorum…

Posted in Pazarlama | Tagged | Leave a comment